致行業執炬者

三十年，中國建筑裝飾行業與時代同行，秉承使命，一路走來。從蹣跚起步到砥礪前行，一個狂飆突進的年代由此發端，一個年產值近3萬億元的神話也由此開篇。

沉淀下張恩樹和馬挺貴兩位老會長的金色記憶，把時間推至2011年5月6日，曾任住建部總經濟師的李秉仁從前任會長馬挺貴手中接棒，中國建筑裝飾協會進入新時期。三年多來，以李秉仁為核心的中國建筑裝飾協會固本求新，銳意進取，成績斐然。不論是綠色裝飾的推廣普及，還是業內企業登陸資本市場大提速，行業掌舵者們的不懈努力取得了令人尊敬的成就。

由改革開放孕育出的現代中國建筑裝飾企業，在經過“叢林法則”式的野蠻揀選后，在而立之年，不可避免地要站在發展的十字路口。經歷了產品階段、渠道階段、品牌階段和互聯網+品牌階段，裝飾行業在高歌猛進的同時，也迎來了市場的大浪淘沙。在經濟下行趨勢延續、建筑業深化改革、轉型升級戰略持續推進的大背景下，對于行業轉型發展方向，對于企業應該做出的調整，李秉仁有著自己獨到的見解。

過往成就 可圈可點

記者：與三十年前中國建筑裝飾協會剛成立時比較，中國建筑裝飾行業有哪些發展和變化?協會工作取得了怎樣的成就?

李秉仁：回顧協會三十年的發展歷程，我把取得的主要成就總結如下：

一、以高度的政治覺悟，緊跟時代的發展

抓住時代發展的脈搏，弘揚時代的主旋律，是行業協會作為國家行業管理組織的基本要求。中國建筑裝飾協會始終把宣傳和貫徹落實國家的戰略部署作為協會工作的重中之重。協會主要領導撰寫并發表的《在全面建設小康社會中發展建筑裝飾行業》《在全面建成小康社會中發展好建筑裝飾行業》《推動建筑裝飾行業綠色發展》等文章，不僅具有很強的學術性，也對整個行業發展具有指導作用，成為指導行業發展、落實國家戰略目標的重要思想基礎。

二、站在行業管理的制高點，推動行業健康可持續發展

在民營經濟成分占主導地位的建筑裝飾行業，對企業、工程、從業者的評價，不僅是市場經濟條件下行業協會一項重要的社會工作，也是指導企業、工程、個人發展的制高點。在企業評價方面，中國建筑裝飾協會不斷探索建立行業誠信體系的新路子。當前，協會開展了受國務院整頓規范市場秩序辦公室委托進行的行業內企業信用等級評價定級工作、行業百強企業評價推介工作，以及創優明星企業、家裝企業市場準入與清出、選材之星企業、最具競爭力品牌企業、最具影響力的設計機構、信息化建設先進單位、優秀會員單位等一系列評價表彰活動，對社會評判企業起到了極強的引導作用，體現出協會的市場評判能力，對培育優秀企業具有極大的推動作用。

在工程項目方面，從2001年開始，中國建筑裝飾協會受原建設部委托，每年進行“全國建筑工程裝飾獎”評審表彰工作;2011年之后改為兩年表彰一次。這項工作不僅有激發企業及行業從業者積極性、創造性、主動性的作用，也體現出協會站在行業高度，對企業、工程項目及科技創新的評價與引導。

三、抓住主要矛盾，突出重點，促進行業轉型升級

貫穿于我國社會主義初級階段的基本矛盾是人們日益增長的物質文化需求與相對落后的生產方式之間的矛盾。具體到建筑裝飾行業，就是人們不斷增長的裝修裝飾需求與相對落后的建筑裝飾設計理念與施工方式的矛盾。要解決這一基本矛盾，就要優先發展裝修裝飾生產力，普遍提高我國的建筑裝飾設計、施工能力。在提高建筑裝飾行業生產力過程中，科學技術的發展具有決定性作用，是產生內在動力的主要源泉。

正是由于高度的政治覺悟和對行業主要矛盾的分析，中國建筑裝飾協會在認真研究傳統產業特點的基礎上，以科技是第一生產力的指導思想，提出了建筑裝飾行業科技進步的方向、措施及新要求，并在2003年10月成功召開了全行業第一次科技大會。為系統總結行業第一次科技大會之后的科技進步發展歷程和經驗、成果，提出新的歷史時期行業科技發展的目標、具體措施和辦法，推動創新型行業、企業建設，2013年11月，協會在北京召開了行業第二次科技大會。本次大會提出了綠色發展的新目標、新舉措，使行業發展全面順應國家宏觀經濟結構調整與優化的基本要求，進一步加大創新型行業建設力度。

四、擺正自身位置，不斷創新工作領域

中國建筑裝飾協會始終擺正自身作為社會團體的位置，不向政府伸手，不主動尋求政府轉移的職能，而是組織力量深入研究行業、企業，積極發現行業、企業的需求。主動策劃項目，并認真、細致地組織完成工作任務，實現項目的既定目標，在項目實施的過程中，體現協會的服務性質與指導作用。

在中國建筑裝飾協會的倡導、支持和協調下，經過行業內企業的努力，特別是大型骨干企業的積極投入和認真研發，建筑裝飾行業的設計、施工技術形態發生了重大變化。

人均占有資本量的提升是產業化重要的物質保障。利用資本市場，推動企業超常規、跨越式、可持續發展，也是中國建筑裝飾協會作為行業管理角色(協會能否算行業管理者)，創新工作內容的重要目標。自2004年起，協會就對蘇州金螳螂裝飾公司上市給予了大力支持、幫助和指導，積極促成其于2006年底成功上市。 2007年之后，協會在常務理事會、理事會、百強企業論壇等會議中，把推動業內企業登陸資本市場，通過股權結構與法人治理結構的調整與優化成功上市，作為會議的重要內容。協會對成功上市公司的經驗加以總結、宣傳、推廣，切實發揮了上市公司的引領與示范作用，取得了行業內企業踴躍登陸資本市場的積極成果。

積極轉型 蓄力發展

記者：目前，中國建筑裝飾行業呈現哪些新的特征?

李秉仁：第一，建筑業需求持續強勁，建筑裝飾保持較大幅度增長。

我國目前處于城市化水平快速提升的時期，每年將提高近1個百分點，將有1300萬左右的農業人口轉化為城市人口，直接拉動建筑業需求6億平方米以上。

國家的房地產調控政策雖然將繼續進行，但房地產作為國民經濟支柱產業的地位不會改變。國家將繼續利用金融、稅收、行政等手段，抑制房價過快上漲，限制過度的投資性購房和制止投機性購房，并以建設保障性住房、推進棚戶區改造等調整社會供給結構。

住宅開發建設中成品房、小戶型、經濟型住宅的比重會不斷提高，將帶動社會剛性需求的增長;高檔商品房供應量的增長速度雖會放緩，但購房群體的經濟實力會有很大提高，勢必減少成品房的空置，對住宅裝飾裝修市場將起到強有力的拉動作用。

第二，環保、節能、減排、低碳以及更加嚴格的工藝標準，對建筑裝飾裝修工程的技術要求越來越高。

我國正處在轉變經濟增長方式，建立循環經濟框架、初步建立低碳經濟運行架構的重要時期。國家和社會對建筑節能減排、建設低碳城市、發展低碳建筑的要求將不斷提高。我國既有的400億平方米高能耗建筑的節能減排改造工程，將成為建筑裝飾行業未來新的專業工程市場，并會形成一個不斷發展的巨大市場。

第三，建立創新型國家的目標，將對建筑裝飾行業發展提出一系列新的要求。“十二五”時期是我國建設創新型國家的重要時期。在推動由“中國制造”向“中國創造”轉換、提升國際競爭地位的宏觀政策拉動下，國家在人才培養、技術研發應用、制度建設等方面，都將呈現新面貌。

在這種大背景下，國家對傳統行業的改造力度將不斷加大，要求行業以產業化為目標，以工業化技術進行升級改造，并在管理模式、商業業態上作出積極調整，加快由勞動密集型行業向技術、知識密集型行業轉化。

第四，國際工程承包市場越來越大，為中國建筑裝飾企業開拓國際工程市場提供了新的發展空間。

隨著國際格局的不斷變化，全球逐步擺脫2008年第四季度開始的全球經濟危機，走向復蘇和發展的重要時期。在全球振興經濟的過程中，房地產業、建筑業作為拉動經濟的重要引擎，都將保持一定的建設規模，特別是經濟快速發展的“金磚四國”、掌握全球能源供應的資源大國等，投資與建設規模將進一步擴大，為中國建筑裝飾企業開拓國際工程市場提供了新的發展空間。

記者：經過三十年的發展，建筑裝飾行業取得了非凡成就，但是仍然存在著一些不足，您怎么看存在的這些問題?

李秉仁：建筑裝飾行業取得了非凡成就，但是仍然存在著一些不足：

第一，企業發展不平衡、產業化水平差距正在拉大。行業內絕大多數企業規模化經營能力差、操作水平低，仍然采取傳統的運營模式。少數大企業開始注重向產業化方向發展，并在管理模式、工程運營、技術及施工工藝等方面取得進步，但由于時間較短、制約因素較多、社會認同程度低等原因，產業化水平仍然不高。

第二，行業內企業創利水平正在逐年下降。受企業間缺乏差異化經營、價格仍然是競爭的主要手段、最低價格中標等因素的影響，建筑裝飾工程造價不斷降低，并時常面臨甲方的苛扣、拖欠和賴帳。而人工成本及能源、材料、部品價格大幅度上漲，加上稅費較高、工程保證金過高并長期被扣壓、結算周期過長等因素的影響，建筑裝飾工程項目的創利能力不斷下降。

第三，建筑裝飾行業作為一個相對獨立、以民營經濟為主體的行業，形成的時間相對較晚，又正值我國改革開放快速發展之時，在產業政策、國家對行業發展管理等方面還不配套，企業經濟、技術、管理人員的考核、評定機制的建立相對滯后，也嚴重阻礙了行業、企業的發展。

第四，行業整體誠信水平不高。材料生產經銷企業存在著偷工減料、以次充好、粗制濫造等損害業主及消費者合法權益的現象;業主存在著工程欺騙、惡意壓價、肢解工程、拖延結算、違規操作、拖欠工程款等損害工程企業合法利益的現象;工程企業也存在坑蒙業主、拖欠貨款、克扣工資等現象;從業者隊伍存在著惡意跳槽、私拿回扣、私攬工程、盜賣資源等現象，造成行業運行中潛規則多、市場風險大、交易成本高、社會認知度低。

第五，行業的創新能力不強。行業在工程設計中具有創新的原創設計少，抄襲、克隆仿制的現象極為普遍;企業、項目管理模式同質化，管理的專業化、差異化、優質化發展能力較低，主導施工技術的變革與發展緩慢，這些因素導致行業的精品工程、創新工程、傳世工程不多。

下個十年 注定精彩

記者：在國內外形勢發生復雜深刻變化的情況下，裝飾行業已迎來了重要的轉型機遇期，您認為裝飾企業如何實現轉型升級?

李秉仁：新型城鎮化建設、棚戶區改造、京津冀一體化、長江經濟帶發展等國家戰略的實施，勢必為建筑裝飾裝修業帶來巨大的市場發展空間。未來3—5年，國內裝飾存量市場需求每年將達12000億—15000億元;家庭住宅裝修新增市場需求量每年至少6500億—8000億元，公共建筑裝飾的新增市場需求量每年至少有8000億—10000億元。因此，我把未來的十年比作“白金十年”。

為了迎接“白金十年”的到來，我們應該努力做到：

第一，緊緊抓住提高行業產業化水平這一重點，通過變革生產方式實現行業轉型升級。認真總結、推廣“十一五”、“十二五”期間行業產業化發展經驗，提高工業化、標準化水準，在繼續解決產業化發展的一系列管理與技術難題方面有所突破。

第二，提高利用市場配置資源的能力，提升行業發展活力。要高度重視通過資本、技術、人力資源市場的作用，充分利用價格、競爭機制，在不斷提升企業自我積累、自我發展能力的同時，有條件的企業家要積極促進企業間的重組、兼并，在資本實力擴充和產業結構調整中，實現經濟增長方式的轉變。

第三，提高企業的專業化發展能力，造就一批做專做精、做大做強，具有品牌影響力的企業。要不斷提高企業走專業化發展道路的自覺性，鼓勵企業根據自身實際確定不同的專業發展方向，從戰略上研究并形成自己的比較優勢，確立形成核心競爭力的途徑和目標。

第四，綠色裝飾是大勢所趨。發展節約、低碳、環保的綠色建筑裝飾，將是行業的發展趨勢，是建筑裝飾行業必須堅持的發展方向，也是建設資源節約型、環境友好型社會，轉變發展方式，推進行業科學發展的必然選擇。作為綠色建筑的重要組成部分，發展綠色建筑離不開綠色裝飾。發展綠色建筑裝飾應在綠色設計和綠色施工兩方面做好工作。綠色設計是創造綠色產品的前提，而綠色施工則是實現綠色產品的重要保證。

第五，以創新驅動行業發展。“十二五”期間，國家對傳統行業的改造力度將不斷加大，要求行業以產業化為目標，以工業化技術進行升級改造，并在管理模式、商業形態上做出積極調整，加快由勞動密集型行業向技術、知識密集型行業轉化。

記者：請您簡要談一下舉辦中國裝飾30年紀念活動的意義和目的。

李秉仁：三十年來，建筑裝飾這個傳統行業青春煥發，對培育和擴大內需、活躍市場經濟、推動國民經濟持續增長，做出了顯著的貢獻;三十年來，中國的建筑裝飾行業從小荷剛露尖尖角，發展為占國內生產總值(GDP)5%以上的支柱產業，真實地映射出了改革開放所激發出的巨大活力;三十年來，涌現出一批開行業先河或在專業化市場獨占鰲頭的領軍企業，以及一批為行業發展做出突出貢獻的功勛人物。

舉辦中國裝飾三十年紀念活動，全面總結并推廣先進企業和先進人物的成功經驗，這既是對行業的有力推動，也是對行業的崇高獻禮。但是，我們也應清醒地認識到，在國內外形勢發生復雜深刻變化的情況下，裝飾行業已迎來重要轉型機遇期。

協會成立時就存在的93家裝飾企業，如今1/3已經消失，還有1/3經營困難，只有另外1/3運行良好。在市場的“1/3定律”面前，如何找到自己的生存空間，是所有企業必須直面的。從商品短缺時代進入充分競爭時代，過去的經驗已無法指導企業未來的發展，只有甩掉經驗包袱，運用先進的互聯網思維，以信息技術嫁接資本市場，走信息化、差異化、專業化、國際化道路，才能擁有持續發展的恒久動力。由此，如何培養并植入“長壽基因”是所有建筑裝飾企業必須思考的問題。趙申