某地板品牌經銷商 曾先生 在中國，說起地板企業數量會讓人側目，但講起人們所熟知的地板品牌卻為數不多。從這些表象可以看出，由一個企業成為一個品牌還需要很多年的拼搏。憑借在地板行業多年的努力和學習，結合個人在地板行業里的體會，總結出一些打造地板品牌的關鍵問題：作為木地板企業，究竟要以何種形式進入到該行業？選擇什么類型的產品為核心產品，將是木地板企業生死攸關的戰略問題。 目前我國生產的木地板主要有實木地板、實木復合地板（三層實木復合地板、多層實木復合地板）、強化木地板、竹地板和軟木地板等五大類。其中竹地板和軟木地板基材分別為竹子和樹皮，產量很低。主打天下的還是實木地板、實木復合地板和強化木地板三類。由于產品所具有的特征和優勢是不同的，因此，在消費者體驗中，感受是不同的。也由此造成在對地板品牌進行品牌建設的過程中，要根據產品的差異而采取不同的策略。 由于材質差異，因此對木地板廣泛應用的區域在產品類別選擇上有所差別。在東北地區，很多地方已經在運用地熱資源進行取暖，而在南方，則仍然是將自然調節或者空調作為改變溫度的主要方式。這就對木地板的使用產生差異。 實木地板由于內應力變化不均衡，造成在面對熱脹冷縮的過程中，地板不能同步縮脹，從而造成木地板的變形，因此，在北方區域，實木地板的銷量會相對較小，而實木復合地板和強化木地板則相對具有區域使用的優勢。強化木地板具有**大的市場份額，很大原因就在于，其能使用的范圍更廣泛。對于實木地板來說，應更注重在已有區域內的銷量提升，這是一個競爭的過程，也是一個市場份額增加的過程。 不同區域消費者對產品的需求不同，不能按照同樣的區域來描述消費者需求。對消費者的調研表明，對于木地板，消費者關注的關于產品質量本身的方面包括：是否變形、強度如何、光澤如何、紋理如何、外觀如何、質感如何。而是否變形、強度大小與外觀色彩成為消費者**關心的三個參數。對于木地板變形，是消費者投訴**多的方面，畢竟變形就意味著地板失去了原來的裝潢價值；強度大小決定了對木地板在區域中的使用范圍，也意味著對木地板保護的程度；而外觀色彩，則是一個裝潢是否符合自己心意的重要表現，合理的搭配比單一的好看更具有價值。
2026國際工程建設博覽會 —2026第六屆國際工程建設供應鏈博覽會
